来源：财经国家周刊
助力农村脱贫攻坚的过程中，电商平台凭借其强大的供应链优势，发挥了不可替代的重要作用。京东集团依托先进的技术和全链资源投入，已成长为全国扶贫助农领域的领先平台。
上周，正值各大电商年中购物节火热进行之际，京东集团宣布全面升级“京心助农”，将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等资源，计划在3年内带动农人收入增长50%以上。
专家认为，电商助农不仅仅是通过“带货”帮助农产品拓宽了销路，而是能够整合生产、销售、物流的整个产业链条，在此过程中实现人才的综合培养、商业模式的全面打造，搭建通往农业现代化的康庄大道，从而源源不断地为乡村振兴“造血”。
期间，京东搭建助农专题销售页面，并开辟3万场直播资源进行推广支持
整合全渠道资源，“京心助农”实现“一站式”扶贫
年是我国脱贫攻坚收官之年。为进一步巩固扶贫助农成果，6月12日，京东宣布全面升级已有项目“京心助农”，将通过整合全平台、全渠道资源，不断加深与政府、农人的合作，推动生鲜农产品上行可持续发展，助力农民脱贫增收。
7FRESH业务部生鲜开放平台总经理、“京心助农”项目总负责人刘露介绍，助农的关键词便是“整合”，此次项目将全面整合京东集团全平台、全渠道所有涉农业务，包括7FRESH七鲜、京东超市、京喜、京东直播、京东秒杀、东东农场、京东物流、京东数科、京东智联云等，将生鲜板块的单独项目融合京东全渠道资源，实现一站式扶贫。
——在营销领域，京东为助农产品提供线上线下联动的销售通路，并为助农产品提供营销资源倾斜，助力实现品牌化生存。
未来三年内，京东将打造百亿级流量池、培养出万农业电商人才、共建10万农产品直播基地；同时推出一整套品质助农措施，为农产品“出圈”保驾护航。
——在产品领域，京东通过大数据，指导农户生产什么、如何生产、生产多少，并为助农产品建立标准体系，加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖，以及依托智能供应链的全渠道销售通路，推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展。
针对助农产品品质参差不齐的问题，京东发布了“品质服务保障体系”，进一步提升助农产品品质。
——在物流领域，京东物流将重点布局全国多个农特产地，为农产品上行打造专门服务最后一公里的物流新基建。目前京东物流已经覆盖全国超50万个行政村。
通过上述系列举措，京东的目标是带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。
疫情期间，不少农户都已经尝到了助农项目的甜头。接触电商之前，大量生鲜农产品的上行之路遭遇了阻隔。丹东草莓、海南芒果、秭归脐橙、恩施土豆等大批生鲜农产品滞销。为解决这一问题，京东生鲜凭借多年累积的供应链能力和社会责任感，率先开启“全国生鲜产品绿色通道”，帮助产地农户“触网”，迅速解决了滞销问题。
以甘甜可口的秭归橙为例。疫情期间，湖北秭归橙遭遇严重滞销，京东生鲜出台多项举措助农帮销，仅4月1日到7日，秭归橙就销售了吨，销售月环比增长%。同时京东生鲜下沉到第一生产线，用标准化、规模化、规范化严格把控品控流程，促使生产方“学会”输出了标准化的产品
“京东生鲜在产业扶贫助农方面具有天然的全产业链优势，农人接受到的也是全方位的支持。”京东集团副总裁、7FRESH业务部负责人王敬表示。
从散乱无序到标准化经营，电商助推农业产业升级
京东助农项目，实际上已经运营多年。京东在涉足生鲜领域之初，就创立了“买手制”，亲自去原产地寻找、直采优质产品。早在年，京东就上线“扶贫特产馆”，挖掘、推广贫困地区农副产品，并打造“产地IP”。
然而，在此过程中，买手们发现农产品的销售面临诸多困难，包括物流、品控、标准、推广等难题。
最直接的挑战就是农产品的非标准化。许多生鲜农产品不仅没有标准，也不易保存，销售环节没有规范起来。如果不能有效解决这些问题，就难以破解“农产品上行难”，更谈不上电商助农的可持续发展。
为了从根本上解决这些问题，京东生鲜内部成立专项小组，代号“京心助农”，潜心打造生鲜供应链能力，实现了农产品的标准化、产业化，建立了覆盖众多单品的农产品标准体系，诸如猕猴桃、苹果、橙子标准等；还推出了包括查干湖鱼、精气神黑猪、烟台大樱桃、乳山生蚝等生鲜“爆款”，帮助农户突破本地优质生鲜产品的地域限制，将美味送到全国消费者的餐桌上。
“尤其是对于贫困地区，京东助农所做的就是产业兴农。希望可以帮扶更多农户，打造更多农产品产业带，也让更多消费者畅享优质新鲜农产品。”王敬说。
如何让农产品卖的好？消费者需要怎样的生鲜产品？这些问题的答案，藏在京东的大数据里。在传统农业模式下，家庭式农业生产、农业产业化和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高；而京东通过大数据，指导农户生产什么、如何生产、生产多少，并建立产品标准体系，加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖，同时，依托智能供应链的全渠道销售通路，推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展。
综合助农模式收效显著。如今，京东平台的扶贫特产馆共有家，孵化出了跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等明星“IP”，覆盖全国31个以上的省级区域，成为地方农产品重要的推广和销售渠道。
以京东年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例。京东跑步鸡在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，进行天全养殖周期监测，保证产品绿色、健康。“跑够万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空。
跑步鸡项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇，个贫困村，已经累计帮扶0户，在年帮助当地实现全面脱贫；之后，“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制，每年平均帮扶贫困户户。
截至年12月底，京东在全国个贫困县上线商品超万种，实现销售额超亿元，直接带动90万户建档立卡贫困户增收。
中国社科院财经院互联网研究室主任李勇坚表示，京东通过全方位地整合资源，以数据为基础、以产品营销为导向，使电商平台的作用发挥到了极致，从而彰显电商在加速中国农业农村现代化过程中的巨大作用。
疫情期间对冲风险，脱贫攻坚势头不减
农产品电商化，对农户而言，不仅实现了产品升级、拓宽了市场销路，同时也有效应对了疫情所带来的冲击。
近日，京东发布的《数字经济助农——电商农产品销售报告》显示，在年第一季度，受疫情影响，全国网络零售额走低，但农产品线上销售额的增速达到31%，比年同期还高出4个百分点。
这彰显了电商助农的巨大潜力，如此成绩也离不开各大电商平台的努力。
为了应对疫情冲击，早在今年2月上旬疫情初期，在全国物流中断、农产品传统销售通路全面受阻的情况，京东就迅速响应开通了“全国农产品绿色通道”，并上线“京心助农”专题页面，投入采销、物流、金融、直播等全平台资源解决农产品滞销难题。
在疫情高峰退去后，农业生产亟待恢复。但在贫困地区，助农仍然面临诸多问题，包括产销分离、价值链脱节、品牌溢价能力差、专业化新农人缺乏等。对此，王敬表示，京东升级后的“京心助农”项目，将提供全方位的支持，涵盖人才、销售、产品培育等各个方面。
未来，京东助农还拥有两个巨大的业务增长契机，对于贫困县而言，也是巨大的脱贫契机。
一方面，直播+社交电商“新玩法”的兴起。京东旗下的社交电商平台“京喜”，以其物美价廉和社交互动的特点，吸引了大量新兴市场用户。京喜产地溯源直播的兴起，更是带动了农产品产地直供的热潮。
广西省桂林市永福县是全国最大的沙糖桔生产基地，全县共种植沙糖桔43.8万亩，全县2.5万多建档立卡贫困人口中，73%靠种沙糖桔增收脱贫。然而，疫情的突然到来阻断了春节沙糖桔的上市之路。得知情况后，京东团队迅速邀请永福县县长廖先梅直播带货。截至2月19日，京东等电商平台线上销售沙糖桔累计达0多吨，解决全县65%以上的滞销量。
购物节期间，京东共举办3万场助农直播，其中多个县长、商务局长来到农特产种植的现场，将农产品生产全过程展现给用户；此外，很多京喜主播也奔赴源产地的田间地头、花田果园、鸡场、海鲜市场等，让多元化的源头直播场景为优质的农产品站台，效果突出。
另一方面，受疫情影响，很多缺少网购经验的用户转移到了线上。包括很多平时在超市、菜市场买农产品的中老人，开始通过手机在电商品台上购买农产品。这部分消费“新势力”不可小觑。
年，京东平台上农产品成交额比年增长了倍。按照上半年的增速推算，年线上农产品成交额增速将超越年。
“虽然受到疫情影响，但电商农产品销售势头不减，这不仅保障了居民的菜篮子供应，也有利于脱贫攻坚、乡村振兴。”李勇坚表示。
本文中除标明来源的图片，其余均来自网络公开渠道，不能识别其来源，如有版权争议，请联系公号方。
总监制：王建军
监制：程瑛
责任编辑：陈荣